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		<title>海云官网-新闻公告-新闻详情</title>
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			<!--新闻详情-->
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				<div class="title">
					<h2>新闻详情</h2>
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				<div class="cont">
					<div class="tit"><h3>程序化广告的纸牌屋</h3></div>
					<div class="ins">现代政治外交的精髓就是均势外交，即保持一个地区各方力量的均势，以保证自己的利益最大化与通路健壮性。那么程序化广告呢？</div>
					<div class="info">
						<span class="time">
							<strong>发布时间 : </strong><span>2015.10.25</span>
						</span>
						<span class="tags">
							<strong>标签 : </strong><span>行业动态</span><span>海云新闻</span><span>专业知识</span>
						</span>
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					<div><img src="img/news-details/img01.png" /></div>
					<div>
						<h4>广告主</h4>
						<span class="ins">但凡规模达到一定程度的广告主，一定会对自己的多个agency实施均势采购，以保持agency的忠诚与自律及广告主自己的利益最大化。所以，我们能经常看到几个agency同时伺候一个广告主，各个处于亢奋与活力四射的状态。这就是均势采购带来的好处。也可以看出，若广告主将agency功能的转变为in-house，那么市场创新能力与积极性将大打折扣。</span>
					</div>
					<div>
						<h4>Agency</h4>
						<span class="ins">WPP集团是最能把握均势能力的媒体采购集团，旗下收购了各个品类繁多，风格迥异的agency，始终保证能在广告主均势采购中分一杯羹。WPP再将媒体采购权集中于GroupM增加金融杠杆能力与对下游媒体的还价能力。要知道任何行业最甜的那一层蜜就是那层金融产品。</span>
						<span class="ins">当然WPP最新的举动是将集团程序化购买的控制能力也赋予GroupM，让其能对数字科技平台也赋予一些独家合作的能力，而WPP入股Comscore及Rentrak等测量公司的举动可以看出WPP正朝着更中立的方向迈进。</span>
					</div>
					<div>
						<h4>DSP</h4>
						<span class="ins">DSP被欧美市场检验，很难发展成能独立完成广告主各种需求的技术平台，与当年的SEM发展可能殊途同归。成为一种工具，而不具备整合能力。</span>
					</div>
					<div>
						<h4>媒体</h4>
						<span class="ins">程序化交易，无疑是大趋势，媒体也希望多元化的需方，并不依赖于个别销售。但对媒体配合来说相对痛苦，因为程序化与传统销售渠道冲突，现在通用的办法是走PMP(Private Marketplace)再让DSP过一圈，曰程序化购买。但媒体排期，返点等一样未少，实际效果大打折扣，作弊空间异常大，这显然违背程序化的初衷。与欧美一样，优质媒体会拥抱程序化购买，只是在等需方的政策再强烈一点，严格一点，程序化彻底一点。品牌安全，反作弊，可见性等能突出好媒体，程序化方面好资源稀缺了，CPM才能理性提高，更多优质资源再进入，良性循环。</span>
					</div>
					<div>
						<h4>Adexchange SSP</h4>
						<span class="ins">Adexchange与SSP现在几乎是同名词了，功能上没有区别，从剩余流量入手，慢慢把PMP(Private Marketplace)做深做透，然后再终极推出DSP美其名曰Marketing Cloud, 从需方吃到供方，形成一个错综复杂的拓扑网。</span>
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				Copyright&nbsp;&copy;haiyunx.cn苏州海云网络科技有限公司&nbsp;版权所有
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